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解析展覽會主題創(chuàng)意的發(fā)展趨勢

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-22  瀏覽次數(shù):681
核心提示:展覽會主題組合或細(xì)分的創(chuàng)意展覽會主題的組合或細(xì)分,向來是展覽界創(chuàng)意新展覽會的招法。改革開放以來,中國展覽業(yè)在發(fā)展中走過了展覽會主題從組合到細(xì)分的路程。

  展覽會主題組合或細(xì)分的創(chuàng)意展覽會主題的組合或細(xì)分,向來是展覽界創(chuàng)意新展覽會的招法。改革開放以來,中國展覽業(yè)在發(fā)展中走過了展覽會主題從組合到細(xì)分的路程。

  上世紀(jì)90年代初期,經(jīng)濟貿(mào)易投資洽談會是全國許多省(區(qū))或省會城市政府最先舉辦的政府展。舉辦經(jīng)濟貿(mào)易投資洽談會的宗旨是吸引外商投資。

  為介紹地方經(jīng)濟發(fā)展特色,方便外商推廣產(chǎn)品,各地的經(jīng)濟貿(mào)易投資洽談會大多辦有展覽會配套。這種展覽會只能是組合性的,其主辦者采用行政資源組展,參展客商一般按照行政區(qū)域組團參展。

  到2005年前后,由于中國對外開放水平提高,此類活動的功能減弱;同時,由于中國展覽業(yè)發(fā)展水平提高,同時也提升了上海展覽設(shè)計的進步,這種跨行業(yè)組合性的展覽會已難以滿足參展客商的不同需求。

  因此,各地經(jīng)濟貿(mào)易投資洽談會紛紛轉(zhuǎn)型,有的則停辦。由組合性質(zhì)的展覽會轉(zhuǎn)向細(xì)分性質(zhì)的展覽會,是經(jīng)濟貿(mào)易投資洽談會轉(zhuǎn)型的實質(zhì)。

  經(jīng)濟貿(mào)易投資洽談會的蛻變

  經(jīng)濟貿(mào)易投資洽談會作為政府招商引資的專項活動已遍及全國。

  最初,這項活動只集中邀請外商參加經(jīng)貿(mào)投資的洽談,活動內(nèi)容為會議和簽署投資協(xié)議、考察建設(shè)項目,展會是后來配套的。展會內(nèi)容一般是介紹國內(nèi)引資項目或開發(fā)區(qū),外商也有參展。

  經(jīng)濟貿(mào)易投資洽談會由政府操作,包括邀請外商、組織洽談和考察、安排展覽;顒咏(jīng)費由政府承擔(dān)。然而,這樣操作洽談會,需要政府投入大量的資源,耗用政府領(lǐng)導(dǎo)及商務(wù)主管部門大量的精力。

  此外,與洽談會配套的展會雖是免費參展,但展會往往只是應(yīng)付洽談會開幕半日的領(lǐng)導(dǎo)和外商參觀,招商引資效果并不明顯;而被政府下文件通知來的參展單位年復(fù)一年已成負(fù)擔(dān)。

  為撐住展會規(guī)模,政府嘗試商業(yè)化辦展,一些民營展覽公司得以參與其中銷售展位。但因展覽范圍龐雜,再加公司利益(賺錢)與政府訴求(好看)相沖突,故無法提升展會效果和服務(wù)品質(zhì),不但客商詬病頗多,也令展覽公司積極性減退,政府陷于兩難境地。

  在此背景下,2000年前后,各地的經(jīng)濟貿(mào)易投資洽談會紛紛轉(zhuǎn)軌變型:

  一是轉(zhuǎn)為專業(yè)展,如武漢經(jīng)濟貿(mào)易投資洽談會轉(zhuǎn)為中國(武漢)國際機電產(chǎn)品博覽會,其于2004年改由香港訊通公司承辦經(jīng)營。

  二是轉(zhuǎn)為邊貿(mào)性質(zhì)的經(jīng)貿(mào)投資洽談會,如:烏魯木齊經(jīng)濟貿(mào)易洽談會2011年轉(zhuǎn)為中國—歐亞博覽會;吉林經(jīng)貿(mào)洽談會2011年轉(zhuǎn)為中國—東北亞投資貿(mào)易博覽會;內(nèi)蒙古經(jīng)濟貿(mào)易洽談會2005年轉(zhuǎn)型為中俄蒙經(jīng)貿(mào)洽談暨產(chǎn)品展銷會。

  三是轉(zhuǎn)為國際性的經(jīng)貿(mào)投資洽談會,如福建投資貿(mào)易洽談會1997年升格為中國國際投資貿(mào)易洽談會;寧夏國際投資貿(mào)易洽談會在2011年同時舉辦中國·阿拉伯國家經(jīng)貿(mào)論壇。

  四是創(chuàng)辦新的經(jīng)貿(mào)投資洽談會,為適應(yīng)對外開放的新形勢,中國—東盟博覽會、泛珠三角區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作洽談會、中國中部投資貿(mào)易博覽會、中國西部博覽會等先后興辦。

  組合性展覽會的主題創(chuàng)意

  組合性展覽會的主題創(chuàng)意,思路大體有二:

  一是不同行業(yè)的產(chǎn)品同在一個展覽會上展出。這種組合性展覽會的特點是,參展行業(yè)以展覽會為信息交流的公共平臺,圍繞一個共同的主題向參觀者推介。經(jīng)濟貿(mào)易投資洽談會就是這樣的展覽會。

  其主題是“經(jīng)貿(mào)交流,招商引資”。2012年12月在北京國家會議中心舉辦的第一屆中國城市礦產(chǎn)博覽會,也是這樣的展覽會。其主題是“利用城市廢舊資源,發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟”。

  邀請參展的對象既有廢棄資源利用全產(chǎn)業(yè)鏈上的回收、運輸、拆卸、加工、再生利用及其相關(guān)技術(shù)研發(fā)、設(shè)備制造等行業(yè)的企業(yè),也有列為循環(huán)經(jīng)濟示范、廢舊物資回收體系示范、餐廚廢棄物回收處理試點的城市、工業(yè)園區(qū)或基地。

  二是某一行業(yè)內(nèi)部細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)品同在一個展覽會上展出。這種組合性展覽會的特點是,參展行業(yè)以展覽會為信息交流的公共平臺,以該行業(yè)的發(fā)展為共同主題向參觀者推介。

  如組合性的汽車展覽會往往包括乘用車、商用車、汽車零部件、汽車用品等汽車制造業(yè)細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)品,組合性的農(nóng)業(yè)展覽會往往包括農(nóng)業(yè)機械、農(nóng)用生產(chǎn)資料、農(nóng)用設(shè)施、畜牧產(chǎn)品與畜產(chǎn)設(shè)施和果菜生鮮食品等多個農(nóng)業(yè)細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)品。

  細(xì)分性展覽會的主題創(chuàng)意

  細(xì)分性展覽會的主題創(chuàng)意,也有兩種思路:

  一是根據(jù)某一領(lǐng)域經(jīng)濟發(fā)展需要或市場變化,從跨行業(yè)的組合性展覽會中提煉主題或拆分主題,創(chuàng)立專業(yè)性的展覽會。

  如福建投資貿(mào)易洽談會通過提煉主題,升格為中國國際投資貿(mào)易洽談會;而中國城市礦產(chǎn)博覽會有可能拆分主題,設(shè)立城市建筑垃圾再生利用展覽會、城市餐廚廢棄物回收處理展覽會、廢舊汽車、家電回收利用展覽會等不同主題的專業(yè)展覽會。

  二是根據(jù)某一行業(yè)發(fā)展需要或市場變化,將該行業(yè)組合性的展覽會拆分為專業(yè)性主題的展覽會。如紡織行業(yè),就可以按產(chǎn)業(yè)鏈垂直細(xì)分成不同主題的專業(yè)展覽會;而汽車行業(yè)則可通過橫向的產(chǎn)品分類,細(xì)分為不同專業(yè)性主題的展覽會。

  創(chuàng)意主題展覽會的主題創(chuàng)意

  創(chuàng)意展覽會的主題,是組合還是細(xì)分,有如下規(guī)律可供參考:

  一是在展覽業(yè)發(fā)展水平偏低或展覽市場不夠成熟的城市,一般選擇組合性的展覽會。

  二是政府作為主辦方創(chuàng)新主題的展覽會,往往選擇組合性的展覽會。

  三是在市場需求多元、需求增長的情況下,將組合性主題的展覽會細(xì)分為專業(yè)性主題的展覽會便會成為必然趨勢。細(xì)分展覽會主題的主辦方往往是非官方的。其細(xì)分的展覽會主題與已有的組合性主題的展覽會,未見得存在著主從關(guān)系或連帶關(guān)系。

  四是展覽市場上因為歷史原因而存在的組合性主題的大型展覽會,很多只是保留了組合性的主題(即保留了組合性展覽會的歷史名稱),但其實質(zhì)已是細(xì)分主題的展覽會了。

  如創(chuàng)辦于1999年的上海國際工業(yè)博覽會,是國家多個行政部門聯(lián)合上海市政府共同主辦的工業(yè)主題的大型展覽會。

  其前兩屆是地道的組合性展覽會。而移址于上海新國際博覽中心舉行的第三屆,由于展館面積擴大,始設(shè)電子信息與網(wǎng)絡(luò)、家用電器、電氣裝備、環(huán)保、能源、新材料、汽車與零部件、科技創(chuàng)新和生物工程與醫(yī)藥九大展區(qū)。

  2006年的第八屆明確與國際接軌,分設(shè)信息技術(shù)與裝備展、數(shù)控機床與專用裝備暨中國國際金屬加工工業(yè)展覽會,工業(yè)自動化展暨亞洲國際工廠及過程自動化技術(shù)與設(shè)備展覽會,能源裝備暨亞洲國際電力、電工及能源技術(shù)與設(shè)備展覽會,環(huán)保技術(shù)與設(shè)備展覽會等6個專業(yè)展會,另設(shè)科技創(chuàng)新展區(qū)。

  之后,這個在上海國際工業(yè)博覽會名稱之下細(xì)分專業(yè)性主題展覽會的格局得以延續(xù),在2012年第十四屆時又新增了工業(yè)機器人展覽會。

 
 
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