先進(jìn)的包裝

　　為了準(zhǔn)備用立式可再次封口袋推出其La Reina品牌產(chǎn)品，2001年，Grupo Embolsador公司開始建設(shè)耗資500萬美元的全新工廠，全面裝備了立式垂直成型/灌裝/封口機(jī)械，以便在生產(chǎn)線上裝備拉鏈。

　　這個位于墨西哥城的新廠房占地2千平方米（21500平方英尺），目前裝備了4套vf/f/s機(jī)器，還有2套設(shè)備即將交付使用，另外2套正處于生產(chǎn)中。據(jù)Buchanan介紹，當(dāng)所有8套機(jī)器投入運(yùn)作后，工廠每天可以生產(chǎn)492噸糖。
　　Buchanan介紹說，這個新工廠于2003年5月開始生產(chǎn)，Zip-Pak公司派員在現(xiàn)場提供技術(shù)支持，以協(xié)助生產(chǎn)的順利進(jìn)行。

最終包裝包形式括由二軸導(dǎo)向聚丙烯/聚乙烯層壓薄膜制成的1公斤和2公斤裝的底部為三角的袋子，薄膜由Novacel, S.A. de C.V.公司（該公司2003年8月被Pechiney塑料包裝公司收購）加工生產(chǎn)。選擇薄膜結(jié)構(gòu)的考慮因素與拉鏈的要求“模式”類似：經(jīng)濟(jì)性與功能。“立式袋子比我們以前用的枕式包裝多消耗40％的薄膜，”他解釋道。“隨著多出部分薄膜所引起的費(fèi)用上升，這種層狀結(jié)構(gòu)是我們以前花在每個袋子上的費(fèi)用的大約兩倍。我們設(shè)法尋求一個折衷點(diǎn)，即找到一種既不易破損或撕開的優(yōu)質(zhì)薄膜，而且這種材料又不會太貴。”

　　一家設(shè)計(jì)公司為新包裝設(shè)計(jì)了圖形，畫面是一幅版畫，畫著工人們收獲甘蔗的情景。紅色甘蔗屬于Az渃ar Est噉dar（標(biāo)準(zhǔn)糖）種類，綠色的是Az渃ar Refinada（精煉糖）級別。袋子前面開有一個透明的窗戶，可以看到里面的產(chǎn)品。袋子上方有一道黃色的邊，印著Zip-Pak公司標(biāo)志以及“轉(zhuǎn)售包裝”或“可再封口包裝”的短語，清晰地突出了袋子的拉鏈特征。Buchanan說，袋子的大小由Grupo Embolsador公司的vf/f/s設(shè)備處理能力決定。

　　這種多功能的、可直接陳列的袋子可以平放在紙箱中，節(jié)省發(fā)貨體積。它們同樣易于拿取，可直接從紙箱中移至商店貨架上，為零售商和消費(fèi)者等群體節(jié)省了時間，提供了便利。

　　“我們的首次促銷行動非常成功，”Buchanan說，“那些以前忽視我們產(chǎn)品、根據(jù)價格決定進(jìn)貨的零售店主，現(xiàn)在正抓緊簽署訂貨合同，購買新包裝的La Reina牌產(chǎn)品。”

生產(chǎn)區(qū)域由鋼化玻璃封圍，并且對進(jìn)入空氣進(jìn)行過濾，使吸入空氣達(dá)到最好衛(wèi)生條件。Grupo Embolsador公司所有與糖接觸的操作者必須穿上帶有兜帽與靴子的保護(hù)服。

　　甜蜜的成功

　　Grupo Embolsador公司同時也在迅速推動向最終消費(fèi)者的品牌宣傳。消費(fèi)者已認(rèn)可La Reina品牌是首個用立式可再封口袋包裝的糖類品牌。“這種在原包裝上進(jìn)行一次操作就可以儲存糖，而無需將未用完的材料倒入另一個容器的概念，已經(jīng)迅速引起市場關(guān)注，”Buchanan說。“現(xiàn)在消費(fèi)者一直在問我們的拉鏈?zhǔn)酱�子哪里有賣。我們還發(fā)現(xiàn)，如果包裝質(zhì)量很好的話，這里的消費(fèi)者會將它洗凈后再次使用，這樣就使我們在包裝圖形以及品牌傳播上的投資效果得以放大。”

　　La Leina產(chǎn)品銷售情況比計(jì)劃銷量要高，Grupo Embolsador公司有信心實(shí)現(xiàn)將該新包裝糖品牌出口的目標(biāo)。“改革我們的包裝設(shè)計(jì)是一個很大的決定，但是它成功了，”Buchanan說，“現(xiàn)在它已經(jīng)得到回報，因?yàn)槿藗冋J(rèn)為帶拉鏈的立式袋為La Reina品牌所獨(dú)有。”