近來從白酒、葡萄酒、飲料、調(diào)味品、保健品、茶葉、月餅等食品包裝來看，出現(xiàn)了追求“極美”的設(shè)計作品，這種“美”，高貴、典雅、脫俗，使消費者吃完食品后，不忍丟棄包裝，有的酒瓶就成了“收藏品”，而有的月餅包裝成為“化妝盒”，這種食品包裝的“唯美性”設(shè)計到底要不要提倡?
　　
　　以產(chǎn)品定位為準  尋找市場需求
　　
　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授黃維博士指出，任何事情都有個“度”，太簡陋的包裝，不能保護商品，看上去也寒酸；太過分的包裝，給人華而不實的感覺，最重要的是從定位出發(fā)，尋找需求。這種需求有兩種，一種是物質(zhì)上的需求，包裝具有防壓、防震、防變質(zhì)的功能，另一種是精神上的審美需求。比如說月餅，現(xiàn)在消費者更多的將其作為送禮之用，作為禮品，審美的需求就要比物質(zhì)多一些了；再比如醬菜、醬豆腐等調(diào)味品，物質(zhì)需求就要高一些，包裝主要是要保護瓶子不要破了，內(nèi)容物不要變質(zhì)。

　　各類商品的包裝從其用途和目的來劃分，可分為運輸包裝和銷售包裝，究其最重要的功能首先是對商品的保護功能，實現(xiàn)包裝的適度化，就是在滿足對商品有效保護功能的前提下，力爭所用包裝材料盡可能的少，以保證包裝成本的經(jīng)濟性。從這一點上講，任何形式的過度包裝和過弱包裝都是在包裝設(shè)計中應(yīng)力求避免的。

　　過弱包裝設(shè)計的結(jié)果會造成商品在流通過程中破損率的增加，是應(yīng)力求避免的，更不允許包裝但的偷工減料，以一己之私造成社會資源的損害。但過度包裝的負面效應(yīng)也十分明顯，其后果是既造成資源浪費，又使廢棄的包裝物固體量增大，提高了環(huán)境的負載量。

　　黃維教授認為，物質(zhì)需求是商品包裝的基本需求，至于審美需求的多少，要根據(jù)特定商品本身的定位決定，市場又決定定位，消費者認為你產(chǎn)品物質(zhì)需求和審美需求結(jié)合得很恰當，就購買你的商品，反之，就厭煩此商品，不進行購買行為。
　　
　　包裝走向極致不可取
　　
　　在談到目前食品包裝大戰(zhàn)現(xiàn)象時，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計系博士生吳衛(wèi)分析，商品經(jīng)濟中包裝扮演著一個特殊的角色，是非物質(zhì)的，形而上的，它將物質(zhì)的、形而下的產(chǎn)：品、用品甚至廢品經(jīng)過包裝變成商品。商品使產(chǎn)品——包裝、物質(zhì)的——非物質(zhì)的力量交織在一起，在流通中展現(xiàn)多姿多彩的靈光，給日常生活增添了一道道風(fēng)景線。

　　由于廠家、公司多，包裝也打上公司的文化特征，市場競爭，價格大戰(zhàn)迫使商家不斷更新?lián)Q代產(chǎn)品，不斷地變換包裝。為了把產(chǎn)品賣出去，為了打敗競爭對手，有的產(chǎn)品甚至被包裝掩蓋了其真正的功能和價值，產(chǎn)品大戰(zhàn)變成了包裝大戰(zhàn)�，F(xiàn)代包裝中的商品到底是靠產(chǎn)品功能還是靠包裝給人們帶來真正的滿足，人們開始迷惑了，現(xiàn)代包裝的概念混淆了。

　　包裝的附加價值更加突顯出來并走向極致，甚至越來越背離現(xiàn)實生活的軌道，出現(xiàn)了大量的“花”而不實的包裝商品。包裝使產(chǎn)品走向文化性或“儀式性”的商品，其包裝已經(jīng)人格化了，富含了人文的層面。中國是一個禮儀的社會，中國人更愛面子，包裝當然成了商品的臉面，也成了購禮者和受禮者的臉面，人們通過商品包裝來攀比個人在社會中的價值，并通過商品的包裝檔次來判斷自我在他人心目中的評價地位和傳達的尊卑關(guān)系，包裝此時確實真正成了“儀式性”的存在。
　　
　　現(xiàn)代包裝如何成功設(shè)計
　　
　　包裝是產(chǎn)品最好的廣告，在當今競爭激烈的銷售中，這句話更是至理名言，好的包裝設(shè)計是銷售成功的關(guān)鍵組成部分，這在零售包裝中，有著更充分的體現(xiàn)。

　　成功包裝主要取決于兩方面：一是能否準確傳達商品的信息，二是傳播信息是否很生動，兩點結(jié)合得好，消費者對你的商品就有一種誠信感。

　　包裝設(shè)計具有很直觀的效果。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時，你的目光在每件產(chǎn)品上的停留時間是很短的。因此，包裝設(shè)計必須是直接的、直觀的，它必須清晰明了，使顧客對產(chǎn)品的用途一目了然，這就需要設(shè)計師對平面造型設(shè)計的基本技巧——圖案與色彩的應(yīng)用和正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設(shè)計都經(jīng)濟實用。

　　客戶每做一項設(shè)計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其包裝進行改進，無論設(shè)計動機如何充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要設(shè)計師對市場有一定的了解�？傊�，設(shè)計師對顧客情況了解得越充分，對市場定位越準確，最終的設(shè)計效果就越好。

　　專家指出，當今產(chǎn)品相互競爭尤其激烈，如何協(xié)助商家更有效的占領(lǐng)市場，一個成功設(shè)計師需要充分而全面的調(diào)研。不僅要研究競爭對手的設(shè)計，而且還要研究產(chǎn)品自身的性格特點、產(chǎn)品的銷售通路、受用人群、產(chǎn)品的倉儲、運輸安全保障、貨架陳列效果等多方面因素。在外部宣傳上，產(chǎn)品的包裝設(shè)計并非是獨立的，我們推崇整合的運作模式。整體性的以產(chǎn)品自身為包裝的中心，輔以廣告宣傳，各種促銷手段相融合，以達到形象一致、效果顯著的目的，這就要求產(chǎn)品的包裝設(shè)計要反映出計劃中廣告宣傳的目的，其包裝上的宣傳用語、口號與大的銷售宣傳環(huán)境相一致地直接面向消費群。

　　消費者有時可能以商品包裝檔次或包裝容器尺寸來選擇商品，但經(jīng)過一次消費實踐后，即會明白包裝容器和內(nèi)裝商品在價值上是否平衡。在倡導(dǎo)和流行理性消費的今天，在人們對環(huán)境保護越來越重視的時代，包裝設(shè)計者應(yīng)十分重視包裝設(shè)計的環(huán)境友善原則。