3.2.2乳品包裝設計要運用與對象關聯(lián)的色彩與圖案刺激主視覺

色彩的美感能提供給人精神、心理方面的享受，人們都按照自己的偏好與習慣去選擇樂于接受的色彩。以滿足各方面的需求。從狹義的色彩調(diào)和標準而言，是要求提供不帶尖銳的刺激感的色彩組合群體，但這種含義僅提供視覺舒適的一方面。因為過分調(diào)和的色彩組配，效果會顯得模糊、平板、乏味、單調(diào)，視覺可辯度差，多看容易使人產(chǎn)生厭煩、疲勞的不適應等。

但是色相環(huán)上大角度色相對比的配色類型，對人眼的刺激強烈，過分眩目的效果，更易引起視覺疲勞，而產(chǎn)生極不舒服的不適應感，使人心理隨著失去平衡而顯得焦躁、緊張、不安，情緒無法穩(wěn)定。

　　因此，在很多場合中，為了改善由于色彩對比過于強烈而造成的不和諧局面，達到一種廣義的色彩調(diào)和境界，即色調(diào)既鮮艷奪目、強烈對比、生機勃勃、而又不過于刺激、尖銳、眩目，這就必須運用強刺激調(diào)和的手法。
利用此方法選用與對象關聯(lián)的彩色圖片作為主視覺，可引起強烈的刺激和聯(lián)想。鑒于國內(nèi)乳品包裝設計尚無人使用高質(zhì)感玩具插圖的情況，伊利乳品包裝設計師選用了與兒童關聯(lián)性較強的眩目彩色卡通玩具插圖當主視覺，讓人一眼便知本產(chǎn)品與“兒童”、“成長”有關，視覺效果清楚又直接。

　　由于奶粉分為三個階段，因此，設計師把主視覺也創(chuàng)作了三種：

　　第一階段：即０-６個月的初生嬰兒，設計師創(chuàng)作了溫馨可愛的“小喇叭”；

　　第二階段：即６-１２個月的嬰幼兒，設計師創(chuàng)作了一臺“小汽車”，以滿足家長想給孩子更高檔次生活的期盼；

　　第三階段：即１-３周歲的幼兒，活動量增大，設計師創(chuàng)作了動感十足的“小足球”。因為足球是大陸最風靡的運動，可滿足父母“望子成龍，望女成鳳”，以及長大后“為國爭光”的心理。

3.2.3 乳品包裝設計要藝術的傳達產(chǎn)品的“專業(yè)性”

　　一個好的乳品包裝設計，一定是要突出產(chǎn)品的重要特點，以宣傳產(chǎn)品的最大賣點。這就要求最大程度地既體現(xiàn)產(chǎn)品的特點，又不損害整體的設計思想。至于乳品的獨特賣點，如添加�；撬帷⒊跞榉�、Ｂ－胡蘿卜素等，則以大而明顯的文字標示，并與主視覺相結合，使包裝傳達出專業(yè)性。

3.2.4 乳品包裝設計要制定合理的色彩計劃

　　在現(xiàn)代消費市場上，商品包裝設計中的色彩效果，具有提高商品銷路的決定作用。成功的色彩運用，能給消費者留下極深刻的第一視覺印象，從而產(chǎn)生購買的欲望。

     作為一個包裝設計者，不但應具有繪畫色彩學的知識和表現(xiàn)技藝，更要具有商品包裝色彩學的知識和表現(xiàn)技能。就色彩的規(guī)律而論，包裝設計的色彩運用與繪畫有共同點，但更有特異性。繪畫中色彩的運用，多注重于描繪對象的色彩規(guī)律，寫實性強，多用間色；而裝潢設計中的色彩運用，除某些寫實表現(xiàn)手法外，一般多著重于色塊、線條的組合，強調(diào)形式感，多用原色。設計者為了達到宣傳、美化、推銷產(chǎn)品的目的，對于色彩的運用，必須以現(xiàn)代消費社會的特點、以及商品的特性、銷售對象等作為構思的主要依據(jù)，同時要考慮到銷售過程中的統(tǒng)一連貫效果和用中的視覺效果。畫家在創(chuàng)作一幅作品時，他可以自由選擇描繪對象，并按其個人喜惡，強調(diào)自由的個性。但在一件宣傳推銷商品，招待顧客的商品包裝設計上，設計者所受的局限遠比繪畫大得多。用色必須避免任意性，在尊重所要宣傳、美化的對象的同時，必須注意到迎合一般人對色彩的習慣、愛好的要求。同時要具有社會學、心理學的知識。人是有感情的，觸景、觸物皆能生情。所謂色感，即是色彩通過人的視感印象而產(chǎn)生的一種聯(lián)想感情。在設計上，以黃色為主的色彩給人的感覺是衛(wèi)生、明快，用在食品包裝設計上，能誘使人們產(chǎn)生類似奶油、糕點、菠蘿．柑桔之類的清香甜味。茶類食品多用咖啡色，以此類彩色為主調(diào)的食品包裝，能誘使人們產(chǎn)生奶油巧克力、咖啡之類的濃郁香味。顏色還給人以冷暖之感。如橙紅使人感到曖和熱烈；藍、紫、綠色使人感到?jīng)鏊�、沉靜，綠色還給人們以青春、新鮮、清潔之感；黑色往往給人以海喪，陰沉之感，但它在包裝設計的色彩運用中，卻是重要的顏色之一。特別是近幾年來，黑白色在包裝設計中的作用越來越顯著。用色種類不一定多，多種顏色的堆砌效果并不一定好。一般有經(jīng)驗的設計師，都使得借色如金，懂得以小勝多。

3.2.5 乳品包裝每一面的展示效果都要考慮到完整美觀

乳品包裝是立體展示，一個好的包裝除了正面之外，背面更是不容忽視。成功的包裝在背面所下的功夫不亞于正面，除了把原本密密麻麻的說明文字做最合理、美觀的編排外，為了強調(diào)乳品的純凈奶源，伊利的設計師還畫了一張“內(nèi)蒙古大草原”的插圖。畫中有遼闊的內(nèi)蒙古大草原，有最純種的黑白花乳牛，還有蒙古包，讓消費者在翻閱包裝背面時，產(chǎn)生“伊利奶粉”等于“純凈奶源”的正面聯(lián)想。連包裝的底部，設計師也重復了一次企業(yè)名及品名，以確保在任何情況下，品名都會被看到，都有被消費者購買的機會。

3.2.6 乳品包裝藝術創(chuàng)意要重注國際化形象

　　中國加入ＷＴＯ后，將有更多的國際品牌進入市場，所以乳品包裝的設計也必須“一步到位”，達到國際設計水準。因此，包裝正面的品名加了英文，所有的插圖及細節(jié)的設計也都力求精致化，以傳達國際化的產(chǎn)品形象。
好包裝自己會說話。伊利嬰幼兒乳品上市后的火爆的程度充分說明了包裝設計策略的重要性。

4 乳品包裝設計的發(fā)展前景

     未來包裝設計發(fā)展的增長速度預計將會達到20%。規(guī)模化和全球化是發(fā)展的趨勢。亞洲地區(qū)將會比歐洲與日本的包裝市場增長更快，因為后者相對成熟穩(wěn)定，前者正處于一個經(jīng)濟高速增長期。另外，機械和印刷業(yè)這兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對促成包裝業(yè)的上升起了極大的作用。今后乳品包裝將向低成本、安全衛(wèi)生、方便即食和環(huán)保方向發(fā)展。

     未來包裝設計將從現(xiàn)在的平面設計、廣告公司等綜合藝術設計門類的設計部門單獨脫離出來，成為專門針對包裝設計的公司，或和印刷、制作業(yè)協(xié)作，甚至指導這些行業(yè)。例如日本的包裝設計機構大多包含在包裝機構里面，設計師對于材料、工藝很熟悉，可以保障印刷制作成品的品質(zhì)，比目前國內(nèi)這種獨立于包裝之外的形式要有優(yōu)勢；因為熟悉工藝，還可以充分利用材料、工藝的特長，支持、激發(fā)設計。同時，設計對工藝提出越來越多的要求。如果說工業(yè)時代促成了包裝設計；那么包裝設計的發(fā)展也將促進工業(yè)時代的發(fā)展。也只有真正實現(xiàn)了設計的系統(tǒng)化，設計理念才得以貫穿產(chǎn)品誕生前后的整個流程，實現(xiàn)設計為生活服務的根本目的。

結論

     乳品的包裝設計可以說是一個系統(tǒng)的工程，它既要體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品（乳品）與眾不同的特點，還要體現(xiàn)設計師超乎尋常的設計能力和表現(xiàn)能力，以及美學理念，不僅要符合消費者的審美理念，為消費者廣泛接受，還要為提升產(chǎn)品的檔次創(chuàng)造最佳的視覺沖擊力。所以，作為包裝設計師，不僅要具有最前沿的創(chuàng)新理念，還要有嫻熟的設計水平，充分了解企業(yè)產(chǎn)品的文化內(nèi)含，積極表現(xiàn)產(chǎn)品的文化底蘊，使包裝設計具有時代感和親切感，盡最大的努力貼近時代，貼近消費者。