編者按 俗話說“人生開門七件事,柴米油鹽醬醋茶”,這七件事里頭,調(diào)味品就占了四件,超過半數(shù),可見調(diào)味品在人們?nèi)粘I钪械闹匾。也許正由于它與我們的生活息息相關(guān),以致它普通到不被人特別重視?本期我們就把目光投向了這些給我們的生活帶來“酸甜苦辣”的“魔術(shù)師們”,關(guān)注一下它們的“著裝”。對于普通得不能再普通的調(diào)味品來說,標(biāo)簽的重要性如何呢?一張好的標(biāo)簽是否能對調(diào)味品的銷售起到推動作用?
新年伊始,許多產(chǎn)品都應(yīng)景地?fù)Q了新裝,如潘婷洗發(fā)水啟用了新的標(biāo)簽,在原有標(biāo)簽的基礎(chǔ)上增加了燙金工藝,使產(chǎn)品整體的展示效果更完美。與色彩艷麗、設(shè)計精美的日化產(chǎn)品標(biāo)簽相比,調(diào)味品標(biāo)簽顯得“樸實無華”。但今春這種情況有稍許改變,調(diào)味品行業(yè)龍頭老大佛山海天新年推出的“淡口醬油”等幾款新品,采用了新型鐳射紙標(biāo)簽材料,標(biāo)簽設(shè)計亦華麗高貴,與產(chǎn)品定位相得益彰。在一眾平板的面孔中,這款定位高端的產(chǎn)品確實吸引人的眼球。
通過調(diào)查采訪,目前我國調(diào)味品標(biāo)簽的使用情況大致如下:
現(xiàn)狀一:包裝形式單一
一直以來,國內(nèi)的調(diào)味品容器都以玻璃瓶及金屬罐為主,標(biāo)簽主要集中在紙質(zhì)濕膠標(biāo)簽、不干膠標(biāo)簽。預(yù)計90%以上的調(diào)味品采用的都是這種包裝形式。之所以采用玻璃瓶,大致上也出于幾點的考慮,一個是玻璃瓶易消毒,如水塔老陳醋的宋先生就表示對于食品來說玻璃瓶消毒好,用著放心。另外是人們長期以來形成的消費習(xí)慣,上海寶鼑釀造的衛(wèi)先生說市民對塑料普遍有種恐懼心理,寶鼑以醋產(chǎn)品為主,所以現(xiàn)在還是以玻璃瓶為主要的包裝容器。
包裝容器很大程度上決定了標(biāo)簽的形式,因此,玻璃瓶+紙標(biāo)簽的組合成為大多數(shù)調(diào)味品的不二之選。
現(xiàn)狀二:設(shè)計缺乏新意
目前市面上大多數(shù)調(diào)味品標(biāo)簽內(nèi)容主要突出商標(biāo)及商品名,整體設(shè)計根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)而定,如醬油類產(chǎn)品色調(diào)主要以紅、黃等曖色調(diào)為主;白醋類產(chǎn)品以白色為主,設(shè)計簡潔;調(diào)味醬類產(chǎn)品顏色較為豐富,如水果醬根據(jù)口味的不同飾以相應(yīng)的水果圖案。
總的來說,大部分調(diào)味品標(biāo)簽偏重于功能訴求,著重于告訴消費者“我們賣的是什么”,如海天的特級生抽王、特級一品鮮、特級味極鮮等特級系列產(chǎn)品,在保持風(fēng)格統(tǒng)一的基礎(chǔ)上,根據(jù)不同的產(chǎn)品定位在標(biāo)簽的下方有一道相應(yīng)的菜色,使產(chǎn)品的訴求功能一目了然。標(biāo)簽的深層次的功能沒有被利用,對于一件商品來說,一張好的標(biāo)簽應(yīng)該不僅把商品的基本信息傳達給消費者,同時更激起購買欲望,幫助商品完成銷售。
現(xiàn)狀三:年使用量驚人
在接受采訪的十余家調(diào)味品企業(yè)中,標(biāo)簽?zāi)晔褂昧烤趲浊f張以上,數(shù)量驚人?梢,大批量的使用是有可能帶來成本空間的下降的。對這個問題不同的調(diào)味品企業(yè)見仁見智。廣州市致美齋醬園的原先生認(rèn)為,調(diào)味品成本很低,標(biāo)簽的成本不可能高。北京王致和大部分產(chǎn)品使用模內(nèi)標(biāo)簽,這一標(biāo)簽形式雖許多調(diào)味品企業(yè)看好,卻有成本方面的顧慮而處觀望階段。王致和的趙先生認(rèn)為由于調(diào)味品標(biāo)簽批量大,因此模內(nèi)標(biāo)簽總體成本并不高。
以上總結(jié)的只是國內(nèi)調(diào)味品標(biāo)簽市場的大體情況,并非絕對。如海天1.9L的生抽和老抽就采用了塑料瓶膠收縮膜標(biāo)簽,其四海鮮雞汁產(chǎn)品(480ml)使用的玻璃瓶+收縮膜套標(biāo),整個標(biāo)簽設(shè)計主要由紅、黃兩個色調(diào)構(gòu)成,色彩濃烈,加上誘人的圖案,使整個產(chǎn)品搶眼的同時激起食欲。而像龍門和田寬、北京王致和、石家莊珍極釀造等一批在產(chǎn)品上使用了模內(nèi)標(biāo)簽的企業(yè),更是為調(diào)味品的標(biāo)簽形式進行了另一種嘗試。