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月餅包裝設(shè)計融匯的民族特色

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2006-09-15

  月餅作為我國獨(dú)特民俗的載體,蘊(yùn)涵著深厚的民族文化,民族性正是其最突出的特質(zhì)。因而月餅的包裝也應(yīng)該以此為出發(fā)點(diǎn),在此基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)新,才能更好的應(yīng)情應(yīng)景,貼切傳達(dá)節(jié)日氣氛。

  月餅包裝行業(yè)對于民族性的詮釋長久以來形成了一套約定俗成的模式,主要以圖案及色彩搭配來表達(dá)。色彩多以紅黃橙等暖色調(diào)為主,不過現(xiàn)代月餅包裝在這一點(diǎn)上已突破束縛,越來越呈豐富多彩之勢。在圖案運(yùn)用上,則多采用以下幾類以突出民族感:美女良辰型;花開富貴型;以民間傳說作為圖案主題。如今,詩畫結(jié)合是民族化設(shè)計的主流,代表我國悠久文化傳統(tǒng)的詩詞配上圖畫,加深了包裝的文化層次。此外,月餅的名稱也是詮釋民族性的重要手段。“七星伴月”、“三潭印月”、“彩龍戲月”、“五仁羅漢”等極富民族文化色彩的名稱與月餅相映成趣。

  在包裝理念飛速發(fā)展的今天,墨守成規(guī)注定被淘汰,關(guān)鍵在于推陳出新,要在月餅包裝形式上尋求新的更具時代感的方式來傳達(dá)民族特性,不僅依*傳統(tǒng)圖案的力量,而是在更深的精神文化層面尋根溯源。

  據(jù)市場調(diào)查顯示,今年的月餅市場以中、低檔月餅為主,月餅包裝強(qiáng)調(diào)的是返璞歸真,即簡約、環(huán)保、回歸自然,而這種返璞歸真也只有與民族性緊密融合才能獲得更強(qiáng)大的生命力。

  簡約,即精簡,追求包裝形式的質(zhì)樸、直接。要在一定程度上刪減繁復(fù)的花紋、層疊的包裝,盡可能地在簡潔中追求變化,突出民族性。

  在月餅包裝上對于自然意境的追求和自然材質(zhì)的運(yùn)用就是對一民族特性的最佳演繹。例如國畫山水圖案、竹制的包裝盒、盒內(nèi)放置的干花、外包裝上裝飾的蘆葦?shù)鹊龋瑹o不帶有清新雅致自然之風(fēng)。

 
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