五、 讓乳品品牌家族的系列產(chǎn)品陳列在貨架上就像一個(gè)軍團(tuán)一樣。

各系列產(chǎn)品在統(tǒng)一品牌識(shí)別系統(tǒng)下依照各自的產(chǎn)品概念進(jìn)行個(gè)性化延展。有些是在圖形一致的基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩的變化；有些是色調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上進(jìn)行圖案的變化——也就是說，一個(gè)品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有變化中的統(tǒng)一，統(tǒng)一中的變化這一特點(diǎn)。

設(shè)計(jì)內(nèi)含的文化背景要統(tǒng)一，它決定了風(fēng)格的調(diào)性。國別、種族、地區(qū)、年齡所喜愛的文化不同，就有不同的調(diào)性。風(fēng)格的鮮明和強(qiáng)烈也增加了視覺的強(qiáng)度，對(duì)本品牌產(chǎn)品區(qū)別于其他品牌的產(chǎn)品大有益處。

光明牛奶在奶滴造型的統(tǒng)一符號(hào)識(shí)別下系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)又有不同的變化，屬包裝設(shè)計(jì)成功案例。

六、乳品包裝設(shè)計(jì)力圖在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上求新，使包裝個(gè)性成為產(chǎn)品新的生命。

“設(shè)計(jì)的核心是一種創(chuàng)造行為，一種解決問題的過程，其區(qū)別于兄弟藝術(shù)門類的主要特征之一便是獨(dú)創(chuàng)性，因此我們可以這樣認(rèn)為：設(shè)計(jì)之美的第一要義就是‘新’。

    設(shè)計(jì)要求新、求異、求變、求不同，否則設(shè)計(jì)將不能稱之為設(shè)計(jì)。而這個(gè)‘新’有著不同的層次，它可以是改良性的，也可以是創(chuàng)造性的。但無論如何，只有新穎的設(shè)計(jì)才會(huì)在大浪淘沙中閃爍出與眾不同的光芒。”注①

工業(yè)造型設(shè)計(jì)學(xué)里將包裝造型的設(shè)計(jì)列為重要的課程，無論是汽車、電器、還是食品、乳品，在包裝本身上的造型設(shè)計(jì)為工業(yè)化時(shí)代批量化設(shè)計(jì)注入新鮮血液和賦予蓬勃的生命力。例如國外一個(gè)叫“格林先生”的液奶產(chǎn)品包裝，塑瓶本身被設(shè)計(jì)成一個(gè)格林先生的模樣，本來已好好可愛！為了不讓格林先生寂寞，又創(chuàng)作了格林太太；未來還有格林女兒、格林兒子，以及格林女婿、格林兒媳等等，更可愛處還有小小格林——格林孫女！好有情趣的家庭氛圍！另一個(gè)例子是臺(tái)灣統(tǒng)一的優(yōu)酪乳，因?yàn)槭轻槍?duì)年輕女性訴求喝出苗條輕盈的曼妙身材，所以瓶型設(shè)計(jì)曲線優(yōu)美，宛若女性優(yōu)雅的體態(tài)，產(chǎn)品賣點(diǎn)不言而喻。包裝個(gè)性成為產(chǎn)品新的生命。

基地型乳業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)極容易帶有濃重的地源色彩，并且品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之間的差異不大。愈是地源相近的品牌產(chǎn)品包裝愈不能雷同，要統(tǒng)一使用共有傳播資源時(shí)挖掘新的設(shè)計(jì)元素，因?yàn)橥�一種文化背景的題材也會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)可以選擇成為設(shè)計(jì)的一個(gè)方向。城市型乳業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品包裝因?yàn)椴荒芙柚�地理資源的優(yōu)勢，所以設(shè)計(jì)更要以鮮明的風(fēng)格示人。例如冰淇淋的包裝設(shè)計(jì)隨著產(chǎn)品更新快速而花樣翻新的速度也隨之加快，并且融合了目標(biāo)人群的文化心理背景，距離現(xiàn)代生活最接近，設(shè)計(jì)風(fēng)格不乏時(shí)尚前衛(wèi)。但是，無論哪一種類型的企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)的基本原理“和諧產(chǎn)生美”還是不變的，隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者日益提高的審美水平要求包裝設(shè)計(jì)與日提高

七、乳品包裝設(shè)計(jì)遵循四個(gè)原則：傳遞信息（information）、盛裝（containment）、保護(hù)（protection）、促銷（promotion）。注② 包裝設(shè)計(jì)除了以上三個(gè)功能外，促銷的功能還沒有被徹底發(fā)揮出來。

乳品產(chǎn)品可供包裝設(shè)計(jì)的面積較小。例如液態(tài)奶多為利樂包、新鮮屋、杯裝、袋裝、瓶裝等包裝。但是還有側(cè)面或非主畫面可做企業(yè)產(chǎn)品的介紹；或是長期廣告；還有與消費(fèi)者互動(dòng)的促銷活動(dòng)訊息。包裝外箱也可被充分利用起來，作為促銷活動(dòng)信息傳播的窗口。

正因?yàn)榘�裝是與消費(fèi)者距離最近的一對(duì)一信息載體，在媒介環(huán)境越來越嘈雜的現(xiàn)代市場，包裝成為營銷活動(dòng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

例如伊利牛奶利用包裝剪角積分換領(lǐng)禮物；雀巢脫脂牛奶憑印在新鮮屋包裝側(cè)面的“飛龍冰上樂園入場券”回饋購買；臺(tái)灣統(tǒng)一新鮮屋瑞穗鮮乳的體驗(yàn)營銷活動(dòng)“瑞穗鮮乳 親子放牧紐西蘭”、“瑞穗鮮乳 放牧北海道”這些都是借用包裝設(shè)計(jì)為促銷活動(dòng)服務(wù)的案例。

另外非乳類有一個(gè)利用紙盒包裝側(cè)面做促銷信息告知的經(jīng)典案例：臺(tái)灣統(tǒng)一的副品牌飲冰室茶集。主題為“飲冰室茶集·[簡訊]文學(xué)運(yùn)動(dòng)·手機(jī)里的友情與愛情”的活動(dòng)，包裝側(cè)面設(shè)計(jì)是諾基亞紅色手機(jī)的正面造型，將活動(dòng)參與和發(fā)送短信巧妙的結(jié)合并利用圖形（手機(jī)造型）產(chǎn)生直觀效果。文案這樣寫道：

“一場比‘五四’更具革命性的文學(xué)運(yùn)動(dòng)正在傳送中。

你們之間是友情還是愛情？

許多話不好意思對(duì)他（她）表白？

5/4至-5/25止

[飲冰室茶集-簡訊文學(xué)運(yùn)動(dòng)]

幫您傳達(dá)手機(jī)里的友情與愛情

透過簡訊文學(xué)解開友情與愛情的密碼

凡參與活動(dòng)，即可參加NOKIA3310抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贈(zèng)品以實(shí)物為準(zhǔn)”

如果優(yōu)秀的促銷活動(dòng)秉承了品牌的精神內(nèi)涵與消費(fèi)者進(jìn)一步溝通，那么，運(yùn)用在產(chǎn)品包裝上的促銷訊息無疑賦予了品牌在平面、POP以外的無限的傳播空間。